欧洲各国线上购物用户的变化趋势

引言

随着科技的发展和消费者购物习惯的改变，欧洲各国的线上购物用户占比逐年增长。越来越多的消费者选择在线购物，推动了电商市场的蓬勃发展。

线上购物用户的增长

根据最新研究，97%的欧洲消费者进行过网购，其中65%的人每周至少进行一次在线购物，平均每周交易次数为3.7次。以下是一些国家的具体网购频率数据：

• 荷兰：78%的消费者至少每周网购一次，人均每周网购4.3次。
• 希腊：76%的消费者至少每周网购一次，人均每周网购4.8次。

消费者年龄结构

线上购物的年轻化趋势日益明显，特别是在跨境电商领域。数据显示，55%的跨境电商消费者年龄在18至30岁之间。

疫情对电商的影响

新冠疫情显著推动了欧洲电子商务的发展，在线支付方式的受欢迎程度在过去一年中大幅上升。数据显示，66个国家的网购互联网用户的比例从2019年的53%上升到2021年的60%。

消费者偏好

消费者在进行线上购物时，常购买的商品类型包括：

• 衣服（57%）
• 支付账单（54%）
• 订餐（42%）

特别是在英国市场，消费者网购时最常购买的品类为食品和饮料，其中57%的消费者选择网购食品，55%选择饮料。

购物决策因素

在选择在线购物时，消费者考虑的关键因素包括：

• 价格（76%）
• 可靠性（70%）
• 退货政策（68%）
• 配送时长（68%）
• 便利性（68%）
• 配送选项（67%）

对于年轻消费者来说，商品质量和良好的客户服务也是选择跨境电商平台的重要考量因素。

性别差异

男性消费者偏向选择数码、运动及保健类产品，更关注性价比；而女性则更倾向于购买服装、化妆品和母婴商品，注重商品品质与购物体验。

未来展望

尽管面临种种挑战，欧洲电商市场仍然具有巨大的潜力。预计到2026年，市场规模将超过1.1万亿美元，吸引了众多卖家的关注与信心。

随着线上购物用户的不断增加和消费习惯的变化，电商市场展现出强劲的增长趋势。作为一个全币种虚拟信用卡平台，newpay.ai致力于为各类平台提供安全、快捷、便捷的虚拟信用卡服务，支持消费者在这个快速发展的电商环境中轻松购物。