Meta计划停用Instagram调研广告的影响与应对

Meta官方计划停用Instagram调研广告

Meta官方宣布，将于10月21日开始停用Instagram调研广告，并预计在11月4日前完全停用该广告。同时，Facebook调研广告也将于10月31日前停止服务。这一变化主要影响在Instagram动态消息和发现界面投放精品栏广告的广告主。

影响与背景

Instagram近年来的增长放缓，主要原因包括：

• 消费者购买行为未发生显著变化；
• 推出的电商工具不合适；
• 平台上假货泛滥，影响客户信任度；
• 面临来自TikTok的竞争压力。

根据调查，75%的用户会被Instagram帖子的创意打动并采取行动，而Z世代（1995年至2009年出生）则是Instagram广告的高频受众。

Meta的未来计划

尽管停用调研广告，Meta仍将继续投资于构建新工具，帮助个人和企业从个性化广告中获得价值。Meta致力于允许用户控制他们在平台上的广告体验。

广告效果监测与优化

在广告投放后，广告主需要密切关注广告效果，并根据以下指标进行监测和优化调整：

• 点击量
• 转化率
• 广告成本

如果广告效果不理想，广告主可以审查所定位的关键字是否存在优化空间。特别是在调整出价、广告语后仍无法提升转化率的情况下，需确认投放的关键字是否与用户的购买意图相符，并考虑进一步优化。

Meta的这一举措标志着其广告策略的重大调整，尤其是在市场竞争加剧的情况下。广告主需要及时适应这一变化，优化广告策略以确保持续的投资回报。同时，借助像newpay.ai这样的全币种虚拟信用卡平台，广告主可以在各种平台上安全、快捷地进行消费，确保广告预算的灵活使用与高效管理。