Instagram快拍中的精品栏广告更新将影响哪些广告主？

随着Instagram在快拍广告形式上的最新更新，广告主们需要及时了解这些变化及其潜在影响。尽管奢侈品类客户暂时不会提供新的体验，但其他合资格广告主将从2023年10月起看到更新的效果。以下是此次更新的主要内容和影响分析：

更新内容

Instagram快拍广告形式规范的更新包括两个方面：

1. 方形图片支持：从11月4日起，Instagram快拍将支持使用1:1的方形图片素材，广告将不会被剪裁来适应整个广告区域。

2. 横向比例支持：支持使用16:9的横向比例图片和视频素材，使用时广告素材不会被剪裁，背景区域将呈现黑色，而非之前的缩略图背景。

受影响的广告主

只有在Instagram动态消息和发现界面投放精品栏广告的广告主会受到此次更新的影响。尤其是以下类型的广告主将需特别关注这一变化：

• 购买周期较长的产品：这些广告主在广告管理员中使用28天归因回溯统计时间窗自动规则，可能会对广告效果产生较大影响。

• 预算管理者：每次预算的修改都会对投放效果产生影响，只有重大修改（如预算从$100美元更改为$1000美元）才可能导致广告组重新进入机器学习阶段。

广告效果监测与优化

在广告投放过程中，定期监测、跟踪和评估广告效果至关重要。以下是一些优化建议：

• 使用分析工具：借助数据报告了解点击率、转化率和投资回报率，根据反馈进行优化。

• 关键词调整：观察广告效果后，将表现良好的关键词调整为精确匹配，以提高广告的转化率和效果。

• AAA自动应用广告：通过更多版位展示广告，触达更多受众。

• 持续监测广告表现：包括点击率、转化率和消费，利用A/B测试不断试验不同的广告文案和关键词。

总体而言，Instagram快拍广告的更新为广告主提供了更多的灵活性和机会，尤其是在广告素材的使用上。但与此同时，广告主也需要更加关注广告效果的监测和优化，以适应新的广告形式和市场需求。在这个快速变化的数字营销环境中，持续的分析和调整是确保广告成功的关键。

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