用户在 TikTok 上的购物行为如何影响消费决策

引言

随着社交媒体的快速发展，购物行为也随之发生了变化。TikTok作为一款短视频平台，正逐渐成为用户获取购物信息的重要来源。用户在TikTok上的购物行为不仅影响了他们的消费决策，也创造了跨平台的购物模式。

TikTok 用户的购物行为

用户在 TikTok 上的购物行为通常不是即时购买，而是先获取产品的印象，之后可能在其他平台如亚马逊或谷歌进一步搜索和下单。这种行为表明，社交媒体在用户消费决策中扮演了重要角色。

数据支持

• 观看次数: 去年第四季度，购物相关视频的观看次数超过了100亿次。
• 搜索行为: 75%的用户在TikTok上搜索购物内容，显示出对品牌和产品的强烈兴趣。
• 用户结构: TikTok的用户以年轻用户为主，青少年和年轻人构成了核心群体。

网红的影响力

大部分TikTok用户通过网红来了解产品和品牌。在查看网红推荐内容后，用户会围绕相关产品进行研究，这显示了网红在品牌推广和购买决策中的重要性。

TikTok 的算法优势

TikTok通过其独特的算法，在个性化的“For You”提要上展示相关且有趣的内容。这种个性化推荐不仅提升了产品的曝光率，还能够让用户接触到他们之前未考虑过的产品，从而产生病毒式传播效果，提升购买意向。

用户购买频率

根据2022年1月Bazaarvoice的调查，TikTok的购物者比其他社交平台上的购物者更频繁地浏览和购买商品。全球超过五分之一的TikTok购物者表示，他们“一直”通过TikTok浏览和购买商品，领先于其他平台。

购物体验的提升

TikTok的短视频与直播提供了丰富的产品展示方式，增强了用户体验。这不仅降低了购买决策的成本，也使得用户能够更容易作出消费决策。

TikTok用户对品牌的接受度比其他社交平台的平均水平高出250%。这表明，TikTok在影响用户消费决策方面具有显著优势。随着消费者行为的变化，像 newpay.ai 这样的虚拟信用卡平台为用户提供了更安全、快捷的购物体验，支持各种平台的消费需求，方便用户在TikTok等社交平台上进行购买决策。