越南电商市场：东南亚增长最快的数字经济引擎

越南电商市场的崛起与潜力

越南作为东南亚的重要市场，近年来在互联网和电商领域展现出惊人的发展潜力。根据越南工业和贸易部的数据，到2025年，越南电商市场规模预计将超过250亿美元。这一数字不仅反映了越南电商市场的快速增长，也预示着其未来在东南亚数字经济中的重要地位。

市场规模与增长驱动因素

越南电商市场的快速发展得益于多种因素的共同作用。首先，互联网普及率的提高为电商的普及奠定了基础。截至2023年，越南约有6100万人参与电商购物，人均购物花费达300美元/年。其次，购物习惯的改变和移动支付的崛起进一步推动了电商市场的扩展。越南政府也在积极推动数字化转型，通过一系列政策和计划支持企业实现数字化，如2021~2025年阶段国家电子商务发展总体计划。

跨境电商的机遇与挑战

跨境电商已成为越南商品拓展海外市场的重要渠道。越南电子商务与数字经济局局长黎黄莺在2024年电商发展对接论坛上强调，越南已跻身全球电商增速最快的前十个国家之列。然而，越南中小企业在使用跨境电商操作交易时仍面临许多困难和挑战，如对目标市场电商产品相关管理法规、关税细则了解不深、市场需求调研不足、语言障碍及物流和支付等问题。

市场竞争与未来趋势

尽管越南电商市场仍然处于高速发展的轨道之上，但市场竞争的激烈程度也在不断增加。分析公司YouNet ECI的报告显示，尽管2024年第二季度越南主要电商平台的销售总环比增长10.4%，但平台市场份额和在线卖家收入却出现下滑。未来，越南市场的掘金难度只会持续上升，卖家若想在越南做长期生意，精细的运营策略和强硬的抗风险能力必不可少。

结论

越南电商市场的快速发展不仅为本地企业提供了新的增长机遇，也为全球卖家打开了新的市场大门。随着互联网普及率的提高、购物习惯的改变和移动支付的崛起，越南电商市场有望继续保持高速增长，成为东南亚增长最快的电子商务市场。然而，面对激烈的市场竞争和不断收紧的税收政策，卖家需要具备精细的运营策略和强硬的抗风险能力，以在越南电商市场中立于不败之地。