Pinterest自动化广告交易：提升广告效果与用户体验的新举措

在数字广告市场竞争日益激烈的今天，Pinterest通过一系列创新举措，特别是自动化广告交易工具，正在迅速提升其在广告市场中的地位。本文将深入探讨Pinterest如何通过自动化广告招标工具、优化广告投放流程以及引入新的广告版式，来增强广告效果、扩展广告客户基础，并提升用户体验。

自动化广告招标工具的推出

Pinterest在2020年7月推出了自动广告招标工具，这一工具允许广告主根据预设条件（如广告预算和目标人群）自主创建推广活动。当这些条件被满足时，系统会自动进行广告交易。这一举措不仅简化了广告投放流程，还显著提高了广告交易的效率。

根据Pinterest的数据，自推出自动广告招标系统以来，平台的广告收入有了显著增长。这一工具的成功应用，使得Pinterest计划在2021年进一步提升其性能，以推动广告业务的持续发展。

优化广告投放流程

Pinterest一直专注于直接响应广告，旨在促使用户采取特定行动，如下载应用程序或访问网站。通过引入人工智能驱动的工具，如Performance+套件，Pinterest不仅改进了广告定位的自动化程度，还减少了广告主创建广告系列所需的投入。

首席执行官比尔-雷迪（Bill Ready）表示，使用这些工具的广告主现在创建一个广告系列所需的投入减少了50%。这一优化不仅提高了广告主的效率，还增强了广告的精准度和效果。

引入新的广告版式

为了进一步提升广告效果，Pinterest还引入了新的广告版式，如轮播广告功能。这些新功能不仅丰富了广告的表现形式，还增强了用户的互动体验。视频广告的引入，更是成为了Pinterest广告业务的重要增长点。

根据Pinterest的最新数据，2020年平台上的视频更新量同比增长了7倍。视频广告的高效互动性和吸引力，不仅吸引了更多新用户，还显著延长了用户的停留时长，为Pinterest带来了更多的营收增长。

欧洲市场的拓展与视频广告的引入

Pinterest在全球范围内的用户基数庞大，但营收主要来自美国本土用户。为了提升整体营收，Pinterest计划壮大欧洲市场团队，以提升公司在欧洲的广告销售收入。这一计划将在2021年见到实际的落地。

此外，Pinterest的视频广告业务也将在2021年得到进一步扩展。视频广告的高效性和互动性，不仅能够吸引更多新用户，还能显著提升广告的转化率，为Pinterest带来更多的营收增长。

结论

通过推出自动化广告招标工具、优化广告投放流程以及引入新的广告版式，Pinterest正在迅速提升其在数字广告市场中的地位。这些举措不仅增强了广告效果，扩展了广告客户基础，还显著提升了用户体验。特别是在欧洲市场的拓展和视频广告的引入方面，Pinterest展现出了强大的增长潜力。未来，随着这些举措的进一步落地，Pinterest有望在数字广告市场中取得更大的成功。