2024年欧洲智能手机市场复苏：高端需求与换机周期共舞

欧洲智能手机市场复苏：高端需求与换机周期共舞

2024年，欧洲智能手机市场在连续四年下滑后首次迎来反弹，总体出货量达到1.36亿部，同比增长5%。这一增长主要得益于高端市场需求的持续韧性和疫情期间购买的中低端智能手机进入换机周期。

高端市场创历史新高

2024年，欧洲高端智能手机的出货量创下历史新高，售价在800美元及以上的智能手机出货量突破4100万部，主要由苹果和三星推动。苹果凭借iPhone 16系列的强劲市场反应，以33%的份额成为2024年第四季度的最大厂商。三星则通过围绕Galaxy AI和奥运会展开的高效营销活动，使其Galaxy S24系列高端市场出货量达到自2019年以来的最高水平。

大众市场强势回归

大众市场设备在2024年强势回归，推动了市场需求的提前释放。三星和小米凭借广泛的区域布局，在大众市场占据主导地位，但新兴厂商通过专注核心市场向小米与三星发起挑战。摩托罗拉在2024年创下其在欧洲的历史新高，出货量增长26%，突破800万部。OPPO（含一加）出货量增长13%，达到410万部，主要得益于在西班牙、意大利、罗马尼亚和葡萄牙市场的重点布局。

品牌表现概览

• 三星：以34%的份额继续稳居欧洲最大智能手机厂商的地位，出货量增长6%，达到4640万部。

• 苹果：全年出货量同比增长1%，达3490万部，以26%的市场份额位居第二。

• 小米：以2220万部的出货量，16%的市场份额位列第三，巩固了其在大众市场的地位。

• 摩托罗拉：出货量增长26%，突破800万部，以6%的市场份额位列第四。

• OPPO（含一加）：以3%的份额排名第五，出货量增长13%，达410万部。

未来挑战与机遇

2025年，厂商将面临复杂的局面，其中欧盟生态设计指令的适应将成为最具颠覆性的因素。许多产品线必须在6月20日之前进行升级和调整，以符合新规要求，包括提供五年的软件支持和安全补丁。这一指令将特别影响大众市场厂商之间的竞争格局，由于利润空间本就有限，潜在的价格上涨可能会迅速冲击市场需求。

尽管生态设计要求给厂商带来巨大挑战，但对于一些厂商来说，真正的考验将在2027年到来，届时欧盟将要求电池必须符合特定标准，例如可更换性。厂商将优先考虑运营盈利能力，通过扩大设备生态系统销售、拓展服务收入、B2B业务以及渠道扩展来推动整体业务增长。

结语

2024年欧洲智能手机市场的复苏，不仅展示了高端市场需求的韧性，也反映了中低端智能手机换机周期的推动力。苹果和三星在高端市场的表现尤为突出，而小米、摩托罗拉和OPPO在大众市场的增长也为市场注入了新的活力。未来，厂商将面临更多挑战，但也将迎来新的机遇。