移动成效衡量伙伴（MMP）与回发技术：驱动广告优化的核心力量

移动成效衡量伙伴（MMP）的定义与作用

移动成效衡量伙伴（MMP）是第三方营销测量和归因公司，专注于收集、组织和呈现移动应用营销数据。通过标准化和整合来自不同来源的数据，MMP为应用营销人员提供了统一的营销活动绩效视图，帮助他们更好地分析移动用户获取活动和其他营销工作的整体投资回报率。

MMP的“移动”部分表明，这些公司扎根于移动世界，并且通常可以从主要平台访问独家广告结果衡量工具和数据集。然而，如今大多数MMP已经扩展到衡量网络、CTV和流媒体、游戏机、户外、电子邮件等多个平台上的活动。

回发技术：数据归因的核心

回发技术是MMP在数据归因中的核心技术之一。通过回发，MMP可以跟踪和分析广告浏览、点击、应用安装、应用内参与事件以及购买等。例如，Unity Ads和Amazon Ads都依赖于回发技术来确保安装报告的正常工作。

在Unity Ads中，回发技术用于检查追踪链接，确保从移动端成效衡量合作伙伴（MMP）接收安装回传数据。而在Amazon Ads中，广告主需要在MMP门户网站中启用回发，将活动数据发送到亚马逊。启用安装回发是安装报告正常工作所需的，而应用内活动回发则是可选的。

MMP的技术能力与集成优势

MMP使用多种技术来测量和归因移动事件，包括IDFA、GAID、SKAdNetwork等。这些技术使MMP能够跟踪广告参与度并将其链接到应用程序安装和应用程序内事件。此外，MMP还了解SKAdNetwork和Privacy Sandbox，并在人工智能和数据科学领域处于领先地位，使来自隐私安全来源的部分信息变得准确且可操作。

MMP的集成优势体现在其与主要网络和平台的广泛集成。例如，Singular与Facebook、Snap、X、Google、Pinterest、抖音等平台集成，完全覆盖了移动广告生态系统。这使得MMP能够为广告主提供单一事实来源，以分析移动用户获取活动和其他营销工作的整体投资回报率。

应对隐私保护挑战

随着隐私保护法规的日益严格，MMP在应对隐私保护挑战方面发挥了重要作用。例如，Facebook通过谷歌跟踪代码管理器简化了发送Pixel和Conversion API事件的流程，减少了广告主的复杂设置。MMP还帮助广告主在设备ID迁移方面进行优化，确保广告投放策略的有效性。

优化广告投放策略

MMP通过标准化和整合来自不同来源的移动应用营销数据，帮助广告主优化广告投放策略并提升投资回报率。例如，Unity Ads和Amazon Ads都依赖于MMP的数据归因和回发技术，确保广告活动的成功。

在Unity Ads中，广告主可以通过变现后台创建工单或发送电子邮件联系支持团队，解决技术问题。而在Amazon Ads中，广告主需要在MMP门户网站中启用回发，将活动数据发送到亚马逊。这些措施都帮助广告主更好地优化广告投放策略。

结论

移动成效衡量伙伴（MMP）和回发技术在移动应用营销中扮演着至关重要的角色。通过标准化和整合来自不同来源的数据，MMP为应用营销人员提供了统一的营销活动绩效视图，帮助他们更好地分析移动用户获取活动和其他营销工作的整体投资回报率。回发技术作为数据归因的核心，确保了广告活动的成功。随着隐私保护法规的日益严格，MMP在应对隐私保护挑战方面也发挥了重要作用。未来，MMP和回发技术将继续驱动广告优化，帮助广告主提升投资回报率。