如何有效应对Facebook广告疲劳？8大优化策略助你提升ROAS
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什么是Facebook广告疲劳？
Facebook广告疲劳是指目标用户多次看到同一条广告，导致视觉疲劳，进而降低广告效果的现象。这种现象通常表现为广告的关键指标（如点击率、转化率）随着展示频次的增加而下降。频次是指每位用户看到广告的平均次数，是衡量广告疲劳的重要指标。
如何判断广告是否疲劳？
广告疲劳的判断可以通过频次指标来实现。如果广告的关键指标随着频次的增加而下降，那么目标受众可能对广告产生了视觉疲劳。反之，如果关键指标下降但频次没有增加，则不是广告疲劳。
降低Facebook广告疲劳的8大策略
1. 自动暂停高频广告
通过设置自动规则，当广告频次超过设定值（如2.4次/7天）时，自动暂停该广告。这样可以避免广告过度展示，同时让其他广告继续投放。
2. 建立新的广告目标受众和广告
在暂停高频广告后，快速更新广告素材和受众群体。可以通过更改图像背景颜色、CTA、文字和标题等方式更新广告素材，并通过创建相似受众或根据行为创建新受众来测试新受众。
3. 自动减少高频广告组的预算
如果广告组过于频繁地投放给同一个人，可以通过降低其出价/预算来达到降低频率的效果。理想的广告频率通常介于1.01和2.99之间。
4. 排除与广告互动的自定义受众群体
排除已经与网站或内容进行互动的人，可以避免广告疲劳。可以通过排除网站流量、应用受众群体、与专页互动和/或订阅主页的受众以及上传的自定义受众来实现。
5. 按时段投放广告来限制投放能力
通过设置广告组计划，仅在特定日期和特定时间投放广告。这样可以减少无效展示，延长广告素材生命周期，减缓广告疲劳。
6. 将覆盖率作为广告目标
复制正在遭受广告疲劳的广告系列，将活动目标改为Reach。覆盖率广告系列默认情况下针对“每日唯一覆盖”进行了优化，并且具有特殊选项来限制广告集的频率。
7. 优化广告投放，以实现每日覆盖率
在具有“流量”或“参与度”目标的广告系列中，将广告投放优化方法更改为“每日唯一覆盖率”。这种方法可以增加广告的覆盖范围，减少广告疲劳。
8. 正确管理广告展示位
避免设置“自动展示位置”，尤其是在针对较大受众群体的广告系列。为不同的展示位置创建不同的广告集，可以加快和优化广告系列，尤其是针对Facebook和Instagram定位时。
结语
通过以上8大策略，广告主可以有效降低Facebook广告疲劳，提升广告效果和ROAS。建议广告主时常监控广告的整体表现，及时调整广告策略，避免出现高频广告致使受众疲劳的情况。