Meta于2022年6月移除广告定位选项的影响与分析

在2022年6月，Meta（前身为Facebook）做出了一个重大的决定，移除了36类广告定位选项，涉及多个敏感领域。这一举措引发了广告主和行业人士的广泛关注。本文将详细探讨这些变化的内容及其潜在影响。

移除的广告定位选项

Meta移除的广告定位选项主要集中在以下几个敏感领域：

• 种族：与特定种族相关的定位选项被移除。
• 宗教：任何与宗教信仰相关的广告定位都不再可用。
• 道德和伦理：与道德或伦理问题相关的广告选项被限制。
• 性取向：有关性取向的细分定位选项被剔除。
• 政治：与政治相关的广告定位选项被移除。
• 健康：涉及健康状况或健康问题的定位选项也被删除。

例如，涉及“世界糖尿病日”、“LGBT文化”、“犹太人的节日”等主题的广告定位选项被完全移除。

改变的背景与影响

从2022年1月19日起，Meta开始逐步删除不必要的详细定位选项，目的是简化广告投放流程。这些选项通常过于细化、重复，或与敏感主题有关，可能导致不适当的广告展示。

对于广告主，尤其是那些依赖这些细分定位的企业，这一改变可能产生显著影响。尤其是购买周期较长的产品广告主，可能需要重新审视他们的广告策略。

• 通知与替代方案：受影响的广告主将在广告管理器中获得通知，并获得替代定位建议。
• 预算影响：每次广告预算的修改都有可能影响投放效果，特别是重大修改如将预算从100美元更改为1000美元时，可能导致广告组重新进入机器学习阶段。

广告策略的优化

Meta表示将继续投资于新工具，帮助用户和企业从个性化广告中获得价值。调整广告定位策略是优化广告效果的关键，广告主可以通过测试和调整不同的定位策略找到最适合的受众。有效的数据分析与策略调整将有助于提升广告的转化率和投资回报率。

Meta在广告定位选项上的重大调整，反映了其对用户体验和广告合规性的重视。尽管这可能对某些广告主造成不便，然而，通过新的工具和策略，广告主仍然可以有效地接触目标受众，推动业务增长。

在这样一个快速变化的数字广告环境中，企业如newpay.ai，作为一个全币种虚拟信用卡平台，能够为用户提供安全、快捷、便捷的虚拟信用卡服务。他们支持各种平台的消费，且无限量开卡，为用户的广告与消费体验提供了极大的便利。