Instagram精品栏广告新功能：可点击图块与浏览商品体验升级

Instagram作为全球领先的社交媒体平台，近年来不断优化其广告功能，为广告主和用户提供更高效的互动体验。近期，Instagram在精品栏广告中引入了可点击图块功能，并在动态消息和发现界面中新增了浏览商品功能，进一步简化了购物流程，提升了广告的交互性和用户体验。

可点击图块功能：简化购物流程

可点击图块功能是Instagram精品栏广告的一次重要更新。该功能允许用户通过点击广告中的图块直接跳转到产品详情页面，无需多次操作即可获取商品信息。这一更新不仅简化了购物流程，还为用户提供了更沉浸式的购物体验。

主要特点：

• 交互性增强：用户可以通过缩略图或图块直接导航到产品详情页面。
• 视觉吸引力提升：产品图像从缩略图更改为图块，并显示产品标题，提升广告的视觉吸引力。
• 广告成效优化：通过测试多个设计选项，Instagram发现图块和标题在快拍等版位上最能有效改善广告成效。

浏览商品功能：滑动浏览更便捷

Instagram在动态消息和发现界面中引入了浏览商品功能，用户可以通过左右滑动浏览商品缩略图。这一功能使广告主能够更直观地展示多个产品，提升用户的浏览体验。

主要特点：

• 滑动浏览：用户滑动浏览3个预设的商品缩略图后，精选集目录可展示至多10个产品。
• 广告主灵活性：广告主可以选择让精品栏广告动态呈现，也可以按指定顺序展示商品。
• 适用场景：该功能目前仅适用于在Instagram动态消息和发现界面投放精品栏广告的广告主。

快拍广告中的可点击图块

Instagram快拍的精品栏广告也启用了可点击图块功能，使其交互性与动态消息及发现等其他版位相媲美。这一更新进一步提升了快拍广告的视觉吸引力和用户参与度。

主要特点：

• 交互性增强：用户可以通过图块直接跳转到产品详情页面。
• 动态选择商品：广告主可以选择动态展示商品，或指定展示顺序。
• 适用广告主：暂不为奢侈品类客户提供此体验，其余合资格广告主已于2023年10月起看到此更新。

广告主如何充分利用新功能

为了充分利用Instagram精品栏广告的新功能，广告主可以采取以下优化策略：

1. 优化图块设计

• 确保产品图像清晰、吸引人，并添加简洁的产品标题。
• 测试不同的图块布局，选择最能吸引用户的设计。

2. 动态选择商品

• 使用系统推荐的动态选择功能，展示受欢迎或购买可能性高的商品。
• 定期更新商品目录，确保展示最新或最相关的产品。

3. 定期分析数据

• 通过广告管理工具分析广告成效，了解用户互动情况。
• 根据数据反馈调整广告策略，优化投放效果。

4. 结合其他广告形式

• 将精品栏广告与商品标签、精选集等功能结合，提供更丰富的购物体验。
• 在动态消息、发现和快拍等多个版位投放广告，扩大广告覆盖面。

总结

Instagram精品栏广告的可点击图块和浏览商品功能，为用户提供了更便捷、沉浸式的购物体验，同时也为广告主带来了更高的广告成效。通过优化图块设计、动态选择商品、定期分析数据以及结合其他广告形式，广告主可以充分利用这些新功能，提升广告效果，实现更高的转化率。随着Instagram购物功能的不断升级，未来将为用户和广告主创造更多价值。