2025年中国宠物行业白皮书：宠物经济的新机遇与挑战

随着“毛孩子”成为消费“顶流”，宠物经济正以燎原之势席卷全球。根据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，2024年中国宠物经济市场规模成功突破3000亿元，城镇（犬猫）消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。这一数据的背后，不仅反映了宠物经济的蓬勃发展，也揭示了行业整合与创新的新趋势。

市场规模与消费趋势

2024年，中国宠物经济市场规模突破3000亿元，显示出强劲的增长势头。这一增长主要得益于以下几个方面：

• 科学养宠观念的普及：越来越多的养宠人士开始注重宠物的健康与生活质量，推动了宠物食品、营养品及用品的需求增长。
• 消费升级：高端宠物食品和用品的市场增速显著，2024年高端宠物食品市场增速达27%，远超行业平均水平。
• 线上渠道的崛起：电商平台的快速发展，使得宠物用品的线上销售占比突破60%，成为宠物经济的重要驱动力。

电商代运营的崛起

宠物行业的线上化转型，使得电商代运营能力成为企业核心竞争力。天元宠物与淘通科技的联姻，正是这一趋势的典型代表。天元宠物通过收购淘通科技，不仅补强了线上渠道，还借助其数据驱动的精准营销能力，提升了产品研发和消费者触达的效率。

淘通科技作为一家专注于服务全球知名快消品品牌的电子商务综合服务商，与玛氏箭牌、百事桂格、百威英博、雀巢奶粉和宝洁日化等40多个国内外知名品牌建立了长期稳定的合作关系。其2024年主营业务收入达到19.21亿元，净利润为6237.76万元。

宠物食品与营养品的创新

宠物食品和营养品市场的创新，是宠物经济的重要增长点。海森华宠（山东）宠物用品有限公司和山东兰舜生物科技有限公司，分别代表了宠物食品和营养品领域的创新实践。

• 海森华宠：作为国内知名的猫砂生产及销售企业，海森华宠通过利用大豆加工企业的下脚料——豆渣作为主要原材料生产猫砂，实现了废品的再利用，降低了原材料运输成本，提高了产业链接的协同效率。其产品主要销往欧美、日本、东南亚等30多个国家，内地市场份额高达30%。

• 山东兰舜生物科技有限公司：这家专业从事宠物营养品研发、生产、销售于一体的综合性企业，拥有192个配方，涵盖了化毛膏、鱼油、关节养护颗粒、宠物奶粉等多种功能的产品，满足了不同消费者的需求。

行业整合的机遇与挑战

宠物行业的整合趋势，既是应对国际巨头挤压的必然选择，也是国产品牌从价格竞争转向品牌竞争的关键一步。天元宠物与淘通科技的联姻，标志着宠物产业进入“渠道为王”的新阶段。然而，这一整合也面临着多重挑战：

• 估值争议：淘通科技2024年净利润6237万元，若按行业平均25倍市盈率计算，估值约15.6亿元，但天元宠物当前市值仅34亿元，高溢价收购可能稀释股东权益。

• 品牌资源平衡：淘通科技服务的快消品与宠物行业存在显著差异，如何平衡代理品牌与自有品牌资源，避免利益冲突，成为摆在管理层面前的面前的重要课题。

未来展望

宠物经济的未来，充满了机遇与挑战。随着线上销售占比的持续提升，电商代运营能力将成为企业核心竞争力。同时，宠物食品和营养品市场的创新，将为行业带来新的增长点。然而，行业整合的成败，将取决于企业能否有效融合数字化基因，以及在产品创新、渠道管理等方面的执行力。

2025年中国宠物行业白皮书不仅揭示了宠物经济的最新发展趋势，也为行业未来的发展提供了宝贵的参考。在这场“宠物+电商”双轮驱动的战略并购中，中国宠物产业正从分散走向集中，从制造向品牌与服务并重转型。